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在埃隆·马斯克的领导下,X会破产吗?
发布时间: 2023/12/3
  埃隆·马斯克对抵制X的广告商的亵渎攻击让专家们感到困惑。如果广告商不断离开而不回来,X还能生存吗?
  四月,我与马斯克进行了第一次关于他收购X的混乱采访。
  事后看来,他说了一些很有启发的话,但当时我却忽略了。
  谈到广告,他说:“如果迪士尼愿意在Twitter上为儿童电影做广告,苹果也愿意为iPhone做广告,那么这些都很好地表明Twitter是一个很好的广告平台。”
    
  七个月后,迪士尼和苹果不再在X上做广告——马斯克告诉那些已经离开的公司“自己去[咒骂]吧”。
  美国媒体事务组织进行调查后,这些公司暂停了广告,发现亲纳粹帖子旁边出现了广告。X对该报告提出了强烈质疑,质疑其研究方法,并向该组织发起诉讼。
  在周三的一次激烈的采访中,马斯克还使用了“b”这个词——破产,这表明广告抵制对公司的利润造成了多大的损害。
  对于他去年斥资440亿美元收购的一家公司来说,破产听起来是不可想象的。但这是可能的。
  要理解其中的原因,您必须了解X对广告收入的依赖程度 - 以及广告商为何不再回来。
  尽管我们没有最新数据,但去年X大约90%的收入来自广告。这是企业的核心。
  周三,马斯克不止暗示了这一点。
  “如果公司失败……它会因为广告商的抵制而失败。而这将导致公司破产。” 他说。
  Ebiquity营销咨询公司与数百家公司合作,其首席客户官马克·盖伊表示,没有迹象表明有人会回来。
  “资金已经到位,但没有人制定在那里进行再投资的策略,”他说。
  在周三纽约时报DealBook峰会的采访中,马斯克告诉退出X的广告商该去哪里之后,他说了一些让广告商更加皱眉的话。
  “嗨,鲍勃”,他说,指的是迪士尼首席执行官鲍勃·艾格。
  营销咨询公司AJL Advisory的卢·帕斯卡利斯表示,当马斯克像这样将首席执行官置于“瞄准目标”时,他们会更加不愿意参与X。
  Insider Intelligence首席分析师Jasmine Enberg补充道:“不需要社交媒体专家就能理解并知道,公开和人身攻击广告商和支付X账单的公司不会对商业有利。”
  如果广告商永远消失了,马斯克还有什么?
  当我四月份采访他时,很明显他明白X上的订阅不会取代广告费。
  “如果100万人订阅,比如说每年100美元左右,那就是1亿美元。相对于广告来说,这是一个相当小的收入来源,”他告诉我。
  2022年,Twitter的广告收入约为40亿美元。Insider Intelligence估计今年这一数字将降至19亿美元。
  该公司有两项主要支出。首先是其人员配置法案。马斯克已经把X彻底砍掉了,解雇了数千人。
  第二个是偿还马斯克为收购Twitter提供的贷款,总额约为130亿美元。路透社报道称,该公司目前每年必须支付约12亿美元的利息。
  如果公司无法偿还贷款利息或无力支付员工工资,那么,是的,X确实可能会破产。
  但这将是马斯克肯定希望避免的极端情况。
  他有选择。到目前为止,对马斯克来说最简单的事情就是投入更多资金 - 但听起来他不想这样做。
  马斯克可以尝试与银行重新谈判,以减少繁重的利息支付。例如,如果延迟付款,他可以要求“实物支付”利息。
  但如果重新谈判不起作用并且银行拿不到钱,那么破产可能是唯一的选择,届时银行可以尝试推动管理层变更。
  “这将非常混乱和复杂,”哈佛法学院法学教授贾里德埃利亚斯说。“这将是极具挑战性的。这会产生很多新闻,因为他会不断地被废黜,并且必须在法庭上作证。”
  这可能会损害马斯克的商业声誉,也会影响马斯克未来的借贷方式。
  在破产的情况下,X会停止工作吗?
  “我发现这很难相信,”埃利亚斯说。“如果发生这种情况,那是因为埃隆决定退出。但即便如此,如果他这样做,债权人也可以选择将公司推入破产,任命一名受托人并关灯。”回来吧,”他说。
  马斯克的下一步是什么?
  对于X来说,解决所有这些问题的明显解决方案就是快速找到另一个收入来源。马斯克当然正在努力。
  他推出了新的音频和视频通话服务。上个月,他直播了自己玩视频游戏的过程 - 他希望X能够与Twitch等应用程序竞争。
  他希望X成为“一切应用程序”,涵盖从聊天到在线支付的所有内容。
  据《纽约时报》掌握了马斯克去年向投资者提供的宣传材料,X预计将在2023年从支付业务中获得1500万美元的收入,到2028年将增至约13亿美元。
  X还拥有巨大的数据宝库,其庞大的对话档案可用于训练聊天机器人。马斯克认为这些数据非常有价值。
  所以X确实有潜力。
  但从短期来看,这些选择都无法填补广告商留下的漏洞。
  这就是为什么马斯克的亵渎行为让许多人如此困惑。
  “我没有任何有意义的理论,”帕斯卡利斯说。“他脑子里有一种我无法理解的收入模式。”
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